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故事始于两年前，伯虎夫妇年仅7岁的乐乐偶然看到癌症患儿因治疗脱发的新闻，心疼之余萌生了捐发的想法。两年后，乐乐9岁时终于剪下留了两年的长发，将其捐赠给癌症患儿制作假发，这份纯粹的善意打动了无数网友，周娟（“伯虎夫妇”账号主理人之一）此前受访时称“阳刚之气在于内心担当”，她发布的相关视频获赞超10万。

一块小小的古皂，在“伯虎夫妇”的直播悬窗中，不但能淡斑、抗皱，去风湿、治湿疹，还有缓解内外痔疮、口腔疾病等药用功能，几乎无所不能，类似表述在多场直播中重复出现，周娟还强调“必须用30年的古皂，这是其他主播拿不到的货源”，当被问及古皂能解决人体这么多问题，究竟是何原理时，周娟坦言自己也不知道什么原理，也未展示任何第三方检测报告或临床验证数据。

收到货后，该产品实物包装显示，香皂主体裹有透明塑料膜，表面贴有装饰性标签，旁侧配有带蓝色束绳的透明网袋。香皂背面的中文信息标签，商品名称、主要成分（橄榄油、月桂油）、进口商、生产日期（1992年制），并将保质期标注为“未开封不过期”，同时包含使用方法、存放要求、注意事项，以及经销商地址、联系电话、商品条形码等信息。

对此，陕西恒达律师事务所高级合伙人、知名公益律师赵良善认为，“伯虎夫妇”的行为存在夸大功效的嫌疑，根据《中华人民共和国广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。“伯虎夫妇”宣称古皂能淡化老年斑、治疗口腔溃疡等，却没有任何检测或验证数据，属于虚假宣传行为。根据该法第五十五条规定，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。

赵良善介绍，根据《化妆品监督管理条例》规定，化妆品生产经营者应当对化妆品的质量安全和功效宣称负责，化妆品标签、小包装或者说明书上不得注有适应症，不得宣传疗效，不得使用医疗术语。“伯虎夫妇”带货的古皂未在国家药监局备案香港2023正版免费资料手机app下载，且宣称具有治疗痔疮等医疗功效，违反了相关规定。此外，实物包装上经销商电话为空号，也可能涉及虚假标注信息。根据《化妆品监督管理条例》第六十一条规定，未依照本条例规定备案的，由负责药品监督管理的部门责令改正，给予警告，并处1万元以上3万元以下的罚款。

赵良善强调，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的香港2023正版免费资料手机app下载，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。“伯虎夫妇”的行为若对消费者造成了损失，还应承担相应的民事赔偿责任。

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